ЗМІ рясніють заголовками «Світ зійшов з розуму від Pokemon Go!» Є думка, що все було навпаки — спочатку почалася істерика, яка потім у режимі «тягни-штовхай» дотолкала ідею «будь керованим ідіотом» до світових вершин.

Чим більше заголовків в ЗМІ, тим більше користувачів, чим більше користувачів, тим більше заголовків у ЗМІ. Якщо врахувати, що за грою стоїть корпорація Google і один з її підрозділів, відповідальних саме за перспективні розробки (які треба проштовхувати на ринок буквально силоміць) це припущення не позбавлене сенсу.

Коротко нагадаємо суть Pokemon GO: де-то в реальному світі на карту ставиться мітка, що там знаходиться віртуальний японський аналог Чебурашки. Його треба знайти і зловити, потім треба годувати і розвивати, а ще в певних місцях (які теж встановлюються на реальній карті) з'являються точки обміну і проведення боїв. А ще можна висиджувати яйця покемона (не питайте, що це. Просто не треба).Інновацій у грі дві: по-перше, до місця потрібно йти власними ніжками, а не кнопками на клавіатурі, а по-друге, камера смартфона транслює картинку реального світу, на яку накладається покемон. Прорив.

Насправді нічого особливо нового тут немає. Біганина з включеним смартфоном і доповненої реальністю кілька років тому не злетіла в однієї корейської компанії, яка вважає себе лідером ринку (у них багато чого не злітало, що потім завойовувало ринок в реалізації конкурентів. Бо нудні). А покемони — взагалі практично ровесники Російської Федерації. Але дивно, що зараз, коли молоді доводиться пояснювати, хто такі Бівіс і Баттхед, покемони, як і раніше здатні захопити молодь, причому навіть не японську, а американську (включаючи австралійську) і європейську аудиторії.

Втім, це була приказка, а казка попереду. І вона ось у чому: вся ця істерія, на мій погляд, є не що інше, як черговий соціальний експеримент на тему, як замістити реальні пріоритети та реальну картину світу в голові людини віртуальними, змусити його вже не у віртуальній, а в реальному житті слідувати чужим вказівкам. Грубо кажучи, як зробити керовану людську одиницю. Google працює над цим вже десять років і, судячи з усього, вже досить близька до успіху.Читайте також: Google — технології тотального контролю

Зміна свідомості

Останнім часом робиться багато зусиль для того, щоб реальну систему цінностей і оцінок поведінки, яка закладається в дитинстві і діє все життя, замістити віртуальними правилами гри, які можна довільно змінювати.

Почалося все з масового розповсюдження комп'ютерних ігор, де для кожного жанру (а іноді і для окремої гри) існував власний набір правил функціонування віртуального ігрового світу і поведінки в ньому, а також ряд загальних (наприклад, що смерті немає, а є система «зберігся-відновився»). Гравці об'єднувались у спільноти любителів певних жанрів або ігор, і в них поступово починали слідувати правилам звичного їм віртуального світу, причому унікальні правила спільноти, як це завжди буває, отримували пріоритет над загальними правилами життя у великому світі.Наприклад, в рамках цих правил потрібно завжди бути готовим до зустрічі з драконом — хоча звідки в нашому світі дракон? Загалом, перший напрям — віртуальні світи з їх спрощеними наборами правил, які поступово виходять у реальний світ.

Одночасно йшов протилежний процес — створення ігрових систем і віртуальних наборів правил безпосередньо всередині реального світу. Тут на думку спадає флешмоби і квести, які створюють свої віртуальні світи і свій спрощений набір віртуальних правил, слідувати яким треба в реальному світі.

В принципі, старі добрі секти теж являють собою набір правил, але там йдеться про життєві цінності, які єдині, універсальні і тривають все життя. У віртуальному світі цього не відбувається: квест або флешмоб вводить свої правила на час проведення, після його закінчення чари зникає і потрібно повертатися в нудну звичайну життя. Те ж і з комп'ютерними іграми, де гравець при переході з однієї гри на іншу змушений повністю перебудовувати свою модель поведінки — тобто він звикає, що багато світів, і свою поведінку можна та потрібно довільно перебудовувати.

Невідомо, коли цей процес був помічений і переведений в керовану фазу, але зараз він знаходиться саме в ній.

Pokemon Go — це новий етап, при якому віртуальна система зі своїми правилами поведінки виплеснулася в реальний світ і ці правила отримали пріоритет над правилами реального світу. Пялящиеся в смартфони люди потрапляють під машини і влаштовують аварії, тому що віртуальні правила для них пріоритетними. Відома вже жарт про те, як гопники створили крапку в тихому куточку і грабували тих, хто до неї підходить, — з тієї ж опери. Захоплений віртуальними правилами людина починає ігнорувати правила реального світу, в тому числі ті, які могли б уберегти його від небезпеки.Мисливці за покемонами бродять по парках і звалищ, намагаються ломитися в чужі будинки і навіть у відділення поліції. Тому що у віртуальному світі це можна, а його правила мають пріоритет над правилами реального світу. І це не смішно.

Перемога віртуальності над реальністю

Всі бігають за покемонами. Когось вигнали з музею, хтось так захопився пошуком за кермом, що врізався в дерево, хтось занадто занурився в смартфон і його самого збила машина — ну коли ще прояву ідіотизму на публіці розглядалися як нормальну поведінку?

Творці гри підносять її основні переваги як лежать в реальному світі: фізичні навантаження завдяки тому, що за покемонами треба ганятися ногами, можливість фізичної спілкування в «точках збору» і т. д. В реальності ж цей аргумент виглядає так: «Нічого страшного немає, віртуальні дурниці навіть корисні для вас у реальному світі, ось бачите!»

Перемога віртуальних цінностей над реальностями посилює проблему, яку автор вперше з подивом відзначив в цілком собі оффлайнових квестах в реальному світі. У квесті всі бігають навколо пам'ятника, зазначеного як «точка 6», але всім абсолютно все одно, що це за пам'ятка. Це просто точка на карті без символічного значення. Знайшов точку, сфоткался, пішов далі.

Тому зараз зауваження, що «це взагалі-то цвинтар, а це церква, це важливі речі в житті людей» викликають щире здивування мисливців за покемонами: як це — важливі? Важливо — це те, що покемон он там, під люстрою. А цвинтар — ну, кладовище, і що? Реальні цінності, орієнтири і скріпи (Скріпа — це коли всі члени суспільства знають, що таке кладовище, що там знаходиться і чому люди там сумні. І співчувають один одному.) спочатку дискредитувалися, а зараз просто ігноруються. Який Авраам Лінкольн? У нас тут вчора був портал Ingress, сьогодні точка обміну покемонами.

І один і той ж людина не згадає навіть не те, що тут стоїть пам'ятник загиблим, наприклад, але і те, що тут був портал.Правила змінилися, мізки очищені і перезавантажити під нову гру.

Комусь добре?

Звичайно, добре. Здатність керувати масами в наш час відмінно цінується на ринку.

Ви навіть не уявляєте, наскільки широкий спектр можливостей відкривається перед авторами програми, яке задіює одночасно GPS, камеру смартфона, мобільний Інтернет та інші підсистеми, і при цьому здатне змусити користувача самого і з задоволенням йти туди, куди цього додатка потрібно.

Найменше і нецікаве напрямок — це монетизація. З гравців, особливо об'єднаних у спільноти, де вони пояснюють один одному, що «ну це нормально», можна витягнути досить багато грошей. Неохота бігти 10 км? Долар. Хочеш швидше висидіти яйце — ще долар. Не хочеш платити? Ну висиджують, як дурень. Власники платних мальованих танків не дадуть збрехати.

Якщо у тебе є можливість з допомогою віртуальних (тобто апріорі безкоштовних) маячків заводити гравців в певні реальні місця, їй гріх не скористатися! В покемон можна (за невелику плату) поставити мітку збору гравців в конкретному ресторані: заплатіть нам трішки, і ми наженемо до вас в заклад натовп, яка що-небудь у вас купить.Перші поквапитися отримають переваги, але потім, коли платити за розміщення маячків почнуть все, нові вливання вже ні до чого не приведуть — гравців більше не стане. А от відмова призведе до серйозних збитків.Загалом, як наркотики, куріння або пошукова оптимізація: перша доза безкоштовно, а потім доводиться витрачати все більше ресурсів, щоб залишатися на тому ж рівні.

І трохи конспірології

Куди ж без теорій змови в наш складний час? Початок поширення гри виявилося пов'язано зі скандалом: з'ясувалося,що версія для iOS вимагає повного доступу до облікового запису Google. Втім, це швидко пояснили технічною помилкою та оновленні права знизили — тобто з цієї сторони загрози більше немає. А шкода.

Основні теорії змови конспірологів старої школи (які грали в шпигунів до технологічної революції) базуються на тому, що можна поставити крапку на потрібне місце, і наївні гравці наведуть на нього камери своїх смартфонів. А далі — в століття мобільного Інтернету-то — справа техніки. Їм бачаться солдати, які шукають покемонів в надрах ракетних шахт і центральних постах атомних підводних човнів. Власне, користувачі швидко написали фейковую новину, що в Саратові мисливець на покемонів був затриманий на військовому об'єкті, і запустили її в Мережу, просто щоб потролити.З іншого боку, підстави для побоювань, що за дурниці сфотографують щось не те, — та що там говорити, якщо президент Ізраїлю ловить покемонів у своєму робочому кабінеті?

Навіть наша держава раптово почав перейматися питаннями секретності в полюванні на покемонів. Про можливу причетність до гри спецслужб натякнув Микола Нікіфоров, а анонімний ветеран ФСБ розвинув цю ідею в інтерв'ю інформаційному агентству: мовляв, як чиновники почнуть грати на робочому місці в цю гру, і в камеру потрапить що не те? А іноді достатньо сигналу GPS.

Тут би хотілося позубоскалити, але виходить погано. Справа в тому, що навіть якщо ми виключимо версію з наданням повного доступу до пристрою, то просто зіставлення ідентифікатора пристрою і ідентифікатора користувача (який, наприклад, служить у ВМФ або ВКЗ Росії) вже дає величезну кількість корисної інформації. А вже доступ до камери і GPS одночасно — і зовсім джерело інформації.

Масла у вогонь підливає інформація про те, що засновник Niantic на початку своєї кар'єри працював на уряд США в області дипломатичних відносин (у Вашингтоні, М'янмі та Індонезії), потім в Keyhole Inc (їх продукт після покупки став називатися Google Earth), що працювала на гранти фонду розвитку ЦРУ. А потім перейшов в стратегічне підрозділ Google, активна робота якої з владою США по стратегічних напрямках — давно не секрет.

Але поки гра обкатується на США, російським конспірологам можна спати спокійно. Більш того, озвучена вище конспірологічна версія якщо і є метою, то побічної, принаймні, поки що. В майбутньому її, може бути, і задіють для окремих гравців («шукай покемона в сейфі у тата!»). Зараз же йде тестування і відточування різних варіантів: як змусити величезні маси кілька неакдекватно сприймають дійсність користувачів ганятися за віртуальними вставками в реальний світ, геть ігноруючи його реальні особливості.

Напрямок головного удару

Флешмоби, квести, геотаргетинг, Google, змішана реальність... що в цьому спільного? Загальне, як вже писалося вище, те, що раз за разом на людях відточують технологію: як впровадити їм в голову віртуальну (і легко замінну) систему цінностей, а потім змусити їх вчиняти певні дії вже в реальному світі. Людям повідомляють з якогось командного центру, що «було б непогано йти ось туди і робити те-то».

Pokemon Go в цьому плані являє собою новий крок, бо сильно спрощують процес. Флешмоби доводилося влаштовувати заздалегідь і витрачати багато сил, створюючи і впроваджуючи в голову мотивацію в кожному конкретному випадку. Правила квестів взагалі встановлені заздалегідь. Тепер же є ціла платформа, що дозволяє наганяти стадо орків в потрібне місце багато разів в межах одного і того ж набору ігрових правил.

В цьому плані вже абсолютно неважливо, що буде далі з Pokemon Go. Технології успішно випробувані, способи впливу на мізки обкатані, технічні засоби перевірені, схеми управління та координації задані. Хто знає, може, якби київський Майдан на рік пізніше, на екранах смартфонів світилися б точки «Янукович тут! Оточи його, не дай йому піти!», а протестувальники з веселим гиканням бігали від точки до точки, миттєво формуючи велику юрбу в потрібному місці. А далі — скрізь. Нешкідливу гру можна в будь-який момент перетворити в платформу для чого завгодно.

Але головна принадність Pokemon Go в тому, що все це там є одночасно. Це може бути і дурненька гра, і система монетизації віртуальних фігурок реальними грошима, і платформа для акцій громадянської неповинования, і система управління поведінкою натовпу з впровадженням віртуальних ігрових правил для здійснення реальних дій. До речі, теж із можливістю комерційного використання. Але поки це просто гра, будь-які заборони та обмеження будуть виглядати вкрай нерозумно, а потім вони будуть вже марні. Багатофакторність — ключ до успіху.

На закінчення хотілося б піти від держав, глобальних теорій змови і методик маніпуляції поведінкою людей. І повернутися до окремої людини і тим загрозам, які всі ці нововведення несуть для нього особисто. Покемони, віртуальні спільноти і віртуальна життя вже призвели до страшної демографічної катастрофи в Японії. І це тільки початок.

У книзі Стругацьких «Хижі речі століття» є такий наркотик — зліг. Це нейростимулятор, суть якого в тому, що він активізує уяву, дозволяючи людині створювати всередині себе яскравий, соковитий внутрішній світ, повний чудових пригод, цікавих подій і приголомшливих почуттів.

Світ настільки яскравий, що жити в реальному світі ставало просто нудно. В цьому і полягала небезпека для людства: людина втрачав усілякий інтерес до зовнішньої життя і мріяв тільки про одне: як би швидше зануритися назад в яскравий віртуальний світ своїх мрій і фантазій. З закономірним фіналом: смертю від виснаження, оскільки віртуальний світ не здатний задовольнити реальні фізичні потреби організму, а людині задовольняти їх ставало нудно — не хочеться втрачати час на їжу або сон.

Що ж, у часи Стругацьких не було смартфонів з доповненою реальністю, тому вони вважали, що єдина віртуальна реальність приходить зсередини. Зараз ми бачимо, що вона може приходити ззовні у вигляді вже готового і побудованого професіоналами світу. А в іншому і небезпека, і можливі наслідки вони сформулювали до жаху вірно.

Олександр Шапошников

Гостиная Палермо

Отдых на Кипре

Аюрведические препараты